泡泡玛特亮相刘润年度演讲,共探情绪价值与进化力量

2023-11-10 05:36:10   来源:居家网
 

  

  近日,刘润年度演讲“进化的力量”于上海举办。演讲从消费线索、产业线索、科技线索、情绪线索、全球线索、人口线索六个维度,分享了2023年商业世界的变化和趋势,为企业家、创业者、管理者,还有渴望成长的个人,带去一些决策依据和思维启发。泡泡玛特成为“情绪生长”版块的代表案例,现场还发布了“进化的力量×泡泡玛特全球限量版EVO手办”。

  公开资料显示,刘润是国内商业咨询顾问,润米咨询创始人,前微软战略合作总监,曾任海尔、百度、恒基地产、中远国际、晨兴资本、康宝莱等多家企业的战略顾问。自2021年起,刘润于每年10月举办“进化的力量”年度演讲。2021年,年度演讲带来了2300万的微信搜索指数,7天213万+的演讲全文总阅读次数,和上亿级的全媒体传播。2022年,年度演讲带来了1433万+的直播全平台在线观看量,947万+的线下广告曝光量,1.4亿+的全网热议话题阅读量。

  今年4月,刘润陪同一些企业家学员来到泡泡玛特学习交流。在交流过程中刘润表示,情绪的产生与精神物质密切相关,包括多巴胺、催产素、内啡肽三种精神物质,它们分别对应着期待、惊喜、爱和保护欲、平静喜乐等不同的积极正向的情绪,而泡泡玛特新颖独特的设计和各种丰富的IP形象,无疑能够同时满足人们的各种情感需求,创造出无价的情绪体验。

  在刘润看来,不管是儿童的“手串”,还是成年人的“多巴胺配色”,这些商品之所以畅销,都是因为它们能“给情绪充电”。什么是情绪价值?就是用户为了获得某种“情绪和感受”,而愿意支付的价值。提供“情绪价值”,正在成为企业重要的机遇。因为,人们面对的挑战越大,对“情绪价值”的需求就越大。

  与此同时,刘润表示,泡泡玛特作为最受年轻人喜爱的潮玩品牌,其成功之处在于剥离使用价值,凸显情绪价值,抓住潮流趋势,为年轻消费群体提供独特的消费体验。在演讲中他表示:“心理学上有个投射效应,因为MOLLY面无表情,所以它始终可以与你共情,它始终可以给你情绪价值。今天成年人的世界都是劫后余生,出门就勇敢战斗,回到家就疗愈伤口。”

  刘润还和大家分享了王宁的一个观点:“我说你们有没有想过给MOLLY增加一点点的功能价值,比如把MOLLY做成一个U盘?王宁说,用户会买很多很多不同的MOLLY,恰恰是因为MOLLY没有任何功能价值。有用,是功能;而喜欢,是情绪。”对此,刘润表示:“可是并不是只有小姑娘才需要疗愈啊,我们创业者也需要,我也需要啊。我们能不能一起做一个给创业者能够疗愈的玩偶呢?”

  在此次演讲现场,刘润也揭晓了这款玩偶的形象。以刘润进化的力量logo为主要设计元素,立体化了三种典型进化方向的达尔文雀的头部形象。刘润分享到,“达尔文当年到加拉帕戈斯群岛上,看到一种雀有13种不同的喙部,因此受到了启发,提出了进化论。所以这种雀又被叫做达尔文雀。我们设计了三种不同的喙,其中一个喙代表强壮,一个喙代表聪明,还有一个喙代表适合。我想祝愿所有的创业者,不管遇到什么样的困难,都能使用其中一种能力成功进化。”据悉,这款进化的力量×泡泡玛特全球限量版EVO手办限量200个,作为伴手礼赠送给演讲现场的所有的SVIP用户,而其他观众也可以获得两只泡泡玛特潮玩盲盒,体会生活中的小惊喜。


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