连续竞价和集合竞价区别是什么

1. 连续竞价

1.1 定义

连续竞价（Continuous Bidding）指的是在一个时间段内（通常是几毫秒到几十毫秒），广告位会逐渐缩小，广告投放方需要在这个时间段内不断提交竞价，最终决定谁的广告将获得该广告位。

1.2 区别

与集合竞价不同，连续竞价的价格是由广告投放方实时提交的。这样做的好处是可以更好地匹配广告主需求，同时也提高了广告投放方的灵活性和竞争力。

1.3 优缺点

优点：

更为灵活，广告投放方能够实时调整广告投放策略

更为公正，获得广告位的仅仅是出价更高的广告投放方

缺点：

需要不断地提交竞价，加大了广告主的操作成本

一旦提交的竞价价格过高，没有及时调整，就会浪费不必要的投放费用

2. 集合竞价

2.1 定义

集合竞价（Header Bidding）是一种类似于拍卖的方式，广告位在页面加载前会向多个广告投放方发出询问，并要求广告投放方提交自己的更高竞价。

2.2 区别

与连续竞价不同，集合竞价的价格是由广告投放方预先提交的。这样做的好处是能够提高广告投放方的效率和准确性，同时也减轻了广告投放方的操作压力。

2.3 优缺点

优点：

操作简便，一次提交后即可

能够更好地保护广告投放方的商业利益

缺点：

缺乏实时性，可能会导致更高价广告主获得广告位的时间延迟

广告主不能实时调整广告投放策略

3. 两种竞价方式选择

在实际应用时，需要根据自身的需求和情况选择合适的竞价方式。

对于需要高度灵活的广告投放方来说，选择连续竞价会更为合适。因为连续竞价允许广告主根据实际情况不断地调整广告投放策略，更能适应市场需求。

对于需要简便操作、提高效率的广告投放方来说，选择集合竞价会更为合适。集合竞价的操作简单，只需要一次提交竞价，能够有效减轻广告主的操作压力。

4. 总结

本文详细介绍了连续竞价和集合竞价这两种广告投放方式。两种方式都有各自的优缺点，需要按照实际情况选择合适的方式。希望本文能够帮助广告投放方更好地选择广告投放方式，提高广告营销效果。