心理账户产生的原因是什么？-云财情

心理账户产生的原因是什么？

导读：我们经常说“心理账户”这个词，但是很少有人真正意识到它的存在。心理账户是一种心理现象，形成于我们对自己资产的感知和管理方式，有着重要的影响力。理解心理账户的成因、内涵和影响，有利于我们更好地管理自己的情绪和财务。

1. 什么是心理账户

心理账户是一个概念，指的是人们把心理上的资产（例如时间、爱、快乐等）分类，分配到不同的账户中去管理的一种心理现象。这个概念最早由心理学家杰克·特雷西提出，他认为人们会以不同的账户方式去管理不同方面的资产，而这种管理方式会影响到人们的决策、情绪和行为。

1.1. 心理账户的分类

根据特雷西的理论，心理账户主要分为三种：当期账户、储蓄账户和投资账户。当期账户主要用于支付一些日常开销，如食品、衣服、住房等；储蓄账户则用于存储未来可能需要用到的款项，如紧急备用金、旅游基金等；投资账户则主要用于投资、创业等风险较高但有望获得较大回报的领域。

1.2. 心理账户的影响

心理账户的存在和运作方式能够影响到人们对于风险的感知和决策。例如，一个人可能会把一笔钱全部存入一个储蓄账户中，即使该账户的利息很低，他也不愿意将其转移到一个有更高风险但可能获得更高回报的投资账户中。这是因为他会将这笔钱视为“未来可能用的钱”，而不是“现在可用的钱”。同样地，如果他花费了当期账户中的所有款项，那么他也许会感到内疚和焦虑。这种情况在消费贷款、旅游消费等方面尤为常见。

2. 心理账户的成因

心理账户的产生主要与个人经历、文化背景和环境等因素有关。以下是几个可能影响心理账户形成的因素：

2.1. 经验和教育

个人的经历和受到的教育会直接地影响他们的心理账户。例如，一个小孩可能非常省钱，因为他的父母经常告诉他“要节约用水用电”，并反复强调“钱不是好挣的”等，这会影响他对于不同账户的资产的看法。在经济落后的中，人们会倾向于在当期账户中存储更多的资产，因为他们担心未来会更加不确定。

2.2. 财务基础

一个人的财务基础也会对其心理账户的形成产生影响。如果一个人的经济基础很稳固，他可能更愿意把钱放入那些需要承担更高风险但有更高回报的投资账户中。相反，如果一个人的经济基础不太稳定，他可能会倾向于把钱放到更加稳妥、较少风险的账户中，比如储蓄账户。

2.3. 社会文化背景

不同的社会和文化背景也会影响人们对于账户的看法。例如，在东亚文化中，人们可能更加注重当期账户的现实收益，而在欧美文化中，人们可能更加关注投资账户和未来的利益。

3. 如何管理好心理账户

管理好心理账户意味着更好地管理自己的情绪和财务。以下是几个可能的方法：

3.1. 意识到自己的心理账户

首先，我们需要意识到自己的心理账户，并了解它们是如何影响我们的情绪和财务决策的。我们需要认识到自己有时不能做出更优决策的原因，并试图找到适合自己的一种账户管理方式。

3.2. 合理分配资产

我们需要根据自己的经济实力和目标，合理地分配资产到不同的账户中。不同的账户可以拥有不同的风险和回报，因此我们需要根据自己的情况做出更优的选择。例如，我们可能希望将一部分母鸡放在当期账户中，以支付日常开支；将另一部分存入储蓄账户中，以备不时之需；还有一部分可以投资到股票、基金等投资账户中，以获取更高的收益率。