心理账户在投资中的表现形式有哪些？

导读：心理账户是指人们在经济活动中所产生的情感心理状态，根据不同情况的经验和期望形成的心理账户会对我们的投资决策产生重要影响。本文将主要讨论心理账户在投资中的表现形式及其对投资决策的影响。

1. 亏损厌恶

亏损厌恶是心理账户中最突出的表现形式之一。人们通常会对亏损的程度和概率具有过分的敏感性，对于相同的风险，人们更加害怕损失而不是渴望获得收益。因此，当投资者持有一只股票，它已经亏损了一定的金额时，他们会经常考虑是不是应该卖出股票，以避免可能的未来损失。在这种情况下，投资者主要考虑避免潜在的亏损，而不是以实际证据支持的股票绩效来做决定。此外，在投资决策中，投资者更倾向于选择风险较小的投资，即使这些投资可能产生更小的回报。

1.1 强化损失

人们往往会对亏损的程度和概率敏感，尤其是当亏损发生时，会出现“强化损失”现象。这意味着，当投资者持有的股票开始下跌时，他们倾向于忽略股票的潜在收益和股票在未来可能的性能，而将全部注意力集中在尽力避免亏损上。这种情况下，投资者会对亏损的程度和概率更加敏感，以至于他们可以完全忽略投资空间的潜在回报。

1.2 锚定效应

锚定效应是指人们在制定判断时，会深受已知信息的影响。在投资决策中，投资者往往会陷入锚定效应的陷阱。他们会根据股票当前的价格来制定未来的价格预测，而不是根据可靠的信息来做出预测。此外，锚定效应还会影响投资者对股票价格变化的敏感性。如果投资者已经形成了对某只股票价格的初始观点，那么即使该股票的实际表现与这个观点不一致，投资者仍然会可能继续保持这个观点，以避免损失。

2. 偏见效应

偏见效应是人们在制订决策时，出现的一种常见心理现象。在投资中，偏见效应主要表现为投资者会根据过去的经验和信息来做决策。这意味着，当投资者看到一个股票时，他们会考虑这个股票历史上的表现，而不是该股票未来的表现。此外，投资者也可能受到各种信息的影响，例如，媒体的报道、周围人的看法等。这些信息可能会影响投资者对股票的看法，并导致不理性的投资决策。

2.1 羊群行为

羊群行为指的是人们在制定决策时，会受到周围人的看法和行为的影响。在投资中，羊群行为表现为投资者会跟随其他人的投资决策。例如，如果某只股票在短时间内迅速上涨，投资者可能会加入买入这只股票的队伍，而忽略股票的实际风险和收益率。

2.2 认知失调

认知失调是指人们发现他们的信念和行为之间存在冲突时出现的一种不愉快的心理状态。在投资中，认知失调表现为投资者对他们作出的决策感到不安或沮丧。如果投资者发现他们买入的股票实际表现不佳，他们可能会出现认知失调的情况，要么继续坚持他们的看法并等待将来的回报，要么停止止损。由于认知失调会影响投资者的自尊心，因此投资者可能会坚持错误的决策，以避免更多的沮丧和不安。

3. 结论及建议

心理账户是投资中不可避免的重要因素之一。如果投资者可以理解心理账户的表现形式和影响，他们就能制定更明智的投资决策。例如，投资者应该避免盛行的羊群行为，避免跟随大流。此外，投资者应该制定明确的投资策略和计划，并严格执行。最重要的是，投资者应该保持冷静、理性的心态，以避免不必要的风险和损失。

总之，理解心理账户的影响和表现形式对于制定成功的投资策略至关重要。