水井坊2021年净利增6成至12亿元 产品升级酒营收增长54%

2022-04-22 22:00:22    编辑:云才情小编   阅读:3次   点赞:1次
 


  4月22日晚间,水井坊(600779)正式发布2021年年报,公司全年实现营业收入46.32亿元,同比增长54.1%;实现净利润11.99亿元,同比增长63.96%;扣非净利达到12.16亿元,同比增长67.51%。

  值得一提的是,2019年至2021年期间,水井坊营业收入复合增长率为14.4%。其中,2020年7月起,水井坊已经连续7个季度保持了双位数的增长率,实现了较长时期的稳健增长。由此,水井坊拟向全体股东每10股派发现金红利7.5元(含税),合计拟派发现金红利3.66亿元(含税)。

  核心产品升级创新

  2021年,白酒行业总体发展趋势稳定,短期受疫情影响出现反复波动,成长动力也受到经济放缓的不利影响。

  2021年全年,白酒产业规模以上企业产量完成716万千升,同比下降0.60%;销售收入6033亿元,增长18.60%;利润总额1702亿元,增长33%。(数据来源:统计局、中国酒业协会)

  不过,水井坊在年报中也表示,随着消费升级的持续,行业长期发展依然向好。水井坊认为,消费升级将会持续影响白酒市场长远发展。美酒是美好生活的元素,白酒爱好者对白酒的要求越来越高,酒企必须以产品升级来满足消费者更高的消费体验诉求,而产品升级的核心就是品质升级。

  近日,水井坊CEO朱镇豪曾公开表示,2021年为水井坊的“变革之年”,对上市公司取得的阶段性成绩感到满意。去年,水井坊制定了“成为浓香白酒领导品牌,持续健康成长,备受尊敬与信赖的白酒公司”的公司愿景和五年发展使命,并围绕“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略,采取了一系列变革举措。

  按照这样的思路,2021年,水井坊对高端白酒大单品典藏进行了升级,在关键的发酵、蒸馏、储存和勾调等方面实现了工艺的全面创新。

  2022年4月11日,水井坊举办线上发布会,对旗下白酒产品井台进行了全新升级,此次将以品质升级为核心。作为开山之作,井台更是水井坊一款重要的产品,此次全新升级将瞄准的是500元~800元市场扩容最为明显的价格带。从发布会上公布的价格来看,52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元。水井坊认为,升级后的井台仍然性价比不错,是这一价位带值得消费者优先选择的高端白酒之一。

  在科技研发环节,水井坊科技研发团队以博硕士为主,拥有多名评酒大师、白酒工艺大师。2021年年报显示,水井坊研发投入合计4107.27万元,2020年同期研发投入为1506.97万元,有明显提升。

  近期,中科院微生物研究所发布了对水井坊一号菌群阶段性研究报告表明,水井坊古窖池窖泥中菌群多样、生态稳定、生香微生物含量丰富、未知细菌种类繁多。研究还确认,水井坊古窖池窖泥微生物的独特性:存在近20个尚未报道的新的细菌种类;与宜宾和泸州产区相比,水井坊古窖池窖泥中独有的细菌类群有16个、独有的古菌类群有2个。

  年报显示,在中科院微生物所阶段性的研究成果基础上,水井坊将继续推进一号菌群科研项目,进一步发掘水井坊白酒品质的独特密码和核心竞争优势,夯实水井坊酒高端品质基因。由此,水井坊也将重新梳理300元以下的系列酒,并进一步开发1500元以上的超高端产品。

  酒业专家欧阳千里分析表示,高端白酒消费人群的购买力和消费意愿波动较低,水井坊在高端化等领域的策略都不是着眼短期业绩的举措,可以让企业具备较强穿越周期的实力。

  2022年营收净利增长目标15%

  从总体来看,白酒行业增长目前已发生结构性变化。其中,800元以上价位段的产品增长相对放缓,300元~800元次高端白酒成长动力加强,将进入趋势性相对高增长阶段,但该价位段的品牌竞争也将极为激烈。

  面对这样的变化,次高端自然是水井坊重点抢占的市场,而产品升级还需匹配品牌高端化的营销策略。

  2021年,水井坊进行了多方面的营销改革,推动25家经销商成立了高端白酒销售公司,专注典藏及以上产品;近年来,水井坊与中国冰雪、上海劳力士大师赛、央视《宝藏》等IP的合作,并成立消费者培育部,以图在目标客群中取得更强的渗透和更广的覆盖。

  同时,水井坊重构和加强核心品商务管理体系,积极培育八号潜力市场,拓展井台团购业务。在优质品牌IP的加持下,产品升级和品牌高端化策略也传导到业务层面,水井坊典藏、井台、臻酿八号等主要产品终端价格上实现了30~60元的价格提升。

  2021年,水井坊生产酒12875.53千升,同比增长57.77%;销售酒11032.51千升,同比增长40.34%。从产品层面来看,2021年,水井坊酒和中档酒分别实现营业收入45.19亿元、1.02亿元,同比增长54.33%和34.4%。按产品档次区分,“”主要代表品牌为水井坊品牌系列,“中档”主要代表品牌为天号陈、系列酒销售。

  在2021年年报中,水井坊设定了“2022年实现主营业务收入增长15%左右,净利润增长15%左右”的经营目标。4月22日晚间,水井坊还公布了2022年一季报显示,今年季度实现营收14.15亿元,同比增长14.1%;实现净利润3.63亿元,同比下降13.54%。

  朱镇豪表示,短期内白酒行业受疫情影响,成长动力受限,水井坊亦不例外,但水井坊对市场仍持审慎乐观的态度。如下半年疫情有所改善,消费场景恢复正常,水井坊有信心实现2022年的经营目标。2022年,水井坊将继续落实‘三大策略’各项举措,在人才、品牌、产品、创新、渠道、供应链等方面持续投入,保持公司健康、稳健成长的动力;有信心在未来持续保持双位数的成长并逐年扩大市场份额。

  需要指出的是,水井坊也在积极布局未来产能,持续打造邛崃全产业链基地项目。

  资料显示,邛崃全产业链基地项目2021年投入资金4.58亿元,累计投资金额7.25亿元,计划投资金额为24.19亿元。目前,水井坊邛崃项目按计划建设中,预计2023年竣工投产。该项目的建设将为水井坊储备远期的供应产能,而技术设备的升级,也将进一步优化供应链生产效率,增强企业实力。邛崃基地属于水井坊的生产和储酒基地,项目完成后,预计将形成20000kL/a原酒生产能力,预计新增就业500人以上。

(文章来源:证券时报·e公司)

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