商誉是什么？商誉是怎么产生的？

20世纪最伟大的经济学家欧文·费雪说∶"凡是可以产生收入的都是资产。"体力是资产，聪明是资产，相貌是资产，口才是资产，客户名单是资产，关系是资产……这些资产在会计的账簿上可找不着。

但是，当企业甲和企业乙拿着同样的资产，收入和利润却有云泥之别时，我们难免会问∶这部分收入是从哪里来的?于是会计学就创造了一个新名词∶商誉。

若一家企业的获利能力超过可辨认净资产①的正常获利能力，超出的部分，一定是另外一种资产带来的，这个资产就被叫作"商誉"。商誉是个奇妙且容易被忽略的东西。自创商誉不允许记录在报表上。

因而，没有进行过收购的企业，商誉栏目就是0。记录为0，并不意味着没有商誉。它实实在在是企业获得盈利的重要资源，只是会计假装看不见而已。巴菲特这么评价商誉;"直接和间接的企业分析经验，使我现在特别倾向于那些拥有金额很大的、可持续的经济商誉，却对有形资产需求很少的企业……在通货膨胀时期，经济商誉是一份不断创造丰厚回报的大礼。

"股神这是直白地告诉你选股标准，投资者千万别忽略了这句话。只有在收购活动中，比可辨认净资产公允价值多付的那笔款，才可①可辨认净资产，可以简单理解为能够单独拿出去卖的资产。以被记录为商誉。

如公司收购了另一家企业，成交价1000万元，但它的净资产公允价值只有700万元，那公司是不是做了一笔亏本生意?倒不一定。也许是公司买了一个受到广泛关注的品牌，或是政府颁发的某种特权，或是一份重要的客户名单，或者是有能力的管理层和核心技术人员等。

在很多行业，这些东西都比房产、土地、机器、设备更有价值。这个时候，公司付出1000万元现金，买回来700万元资产，差额300万元就会被当作一份资产记录在财报里，资产的名字就叫作"商誉"。