垄断竞争市场是完全竞争市场吗

导读：垄断竞争市场与完全竞争市场是两种不同类型的市场结构。常常有人误以为垄断竞争市场就等同于完全竞争市场，这是一个常见的错误观念。本文将从市场结构定义、价格和产品差异度、市场进入壁垒、广告和产品定价等角度分别分析垄断竞争市场和完全竞争市场的区别，帮助读者深入了解两种市场结构。

1. 市场结构定义的区别

完全竞争市场和垄断竞争市场在市场结构定义上有明显的区别。完全竞争市场是指市场上存在无数的卖家和买家，每个卖家和买家对市场价格没有影响力，进入门槛低，市场信息透明度高，产品同质化程度高；而垄断竞争市场则是指市场上存在多个卖家和买家，但是产品差异化程度高，卖家对市场价格有一定影响力，市场信息透明度低，进入门槛高。

1.1 垄断竞争市场的特点

在垄断竞争市场中，每个公司销售的产品与其他公司的产品存在差异，这种差异可以是实质上的差异，也可以是通过广告和营销手段产生的差异。卖家面对的市场需求曲线具有下降趋势，每售出一单位产品，价格就会下降。同时，卖家之间存在进入门槛，例如专利技术、商标等，这些都限制了新公司进入市场。相比较完全竞争市场，垄断竞争市场当中的市场价格更加的不稳定，因为每个公司在产品差异化的基础上会采取不同的通路和竞争策略，这也就导致了市场价格的不确定性。

1.2 完全竞争市场的特点

完全竞争市场中，所有的公司销售的产品都是相同的，买家和卖家都是价格接受者而不是制定者，进入市场门槛低，所以市场上存在很多的小型公司。在完全竞争市场下，每个企业的市场份额非常的小，即使某一个企业要求高价销售其产品，买家也可以很容易地选择其他同质化的产品。

2. 价格和产品差异度的区别

价格和产品差异是市场结构的重要标志。在垄断竞争市场中，每个企业销售产品的差异化程度很高。有些企业通过品牌、质量等方面的提升来提高产品的价格。因此，它们之间的竞争远不像在完全竞争市场中那样激烈。在完全竞争市场中，每个企业销售的是无差异的同质产品，因此它们之间的竞争手段就是价格的变动。

2.1 垄断竞争市场的价格策略

在垄断竞争市场中，企业的定价策略是一个很重要的考虑因素。如果企业推出的产品的需求是弹性需求，这时企业降低价格，就可以迅速地提高销量。但是垄断企业的需求曲线是下降的，那么必须在考虑价格设置的时候考虑到自身产品的特点以及市场需求，并在高价和低价之间寻找一个平衡点。

2.2 完全竞争市场的价格策略

在完全竞争市场中，所有的企业都是根据市场上已有产品的价格来决定自己产品的价格，企业之间的定价会受到市场供求状况的影响，各家企业的产品价格是基本一致的。因为进入市场的门槛比较低，市场上的企业数量非常的多，形成一个竞争激烈的市场环境。

3. 市场进入壁垒的区别

市场进入壁垒是指进入市场所需的条件。在完全竞争市场中，市场进入壁垒较低，新企业可以轻松进入市场，而在垄断竞争市场中，进入市场的门槛较高，市场壁垒就更高。

3.1 垄断竞争市场的市场进入壁垒高

垄断竞争市场中，壁垒一般来自于品牌和知识产权等方面。如果新企业想要进入这个市场，它们必须面对首先是市场上已经存在品牌效应的挑战，其次是市场上已有的企业也凭借着自己的专利技术或品牌知名度，来在市场上扩大了自己的市场份额。因此，想要进入这个市场，他们需要在品牌知名度、产品的研发等方面进行巨大的投入，否则就没有竞争力。

3.2 完全竞争市场的市场进入壁垒低

在完全竞争市场中，由于产品是完全同质的，所以进入的门槛相对来说要低一些。除非市场上已经有超级性能或巨大的知名度等因素，否则进入市场的门槛一般较低。此外，完全竞争市场中，新进入的小企业可以通过用价格来吸引更多的市场份额，在价格上看起来更加的有优势。

4. 广告和产品定价的策略差异

由于市场结构和产品差异大的差别，垄断竞争市场和完全竞争市场也有着不同的广告和产品定价策略。

4.1 垄断竞争市场的广告和产品定价策略

在垄断竞争市场中，企业通过营销手段来提高产品的曝光度、知名度和品牌忠诚度，推动产品竞争力的提高。这些方法包括广告、宣传、促销以及客户服务等。同时，垄断竞争市场中采用差异定价，此种情况下，相同的产品因为不同品牌和功能的差异性，其定价也会因品牌和功能的不同而不同。差异定价是典型的垄断竞争市场的定价策略，因为各种品牌的定价是不存在一个行业标准价格的。

4.2 完全竞争市场的广告和产品定价策略

在完全竞争市场中，企业倾向于使用价格竞争来推销产品。在完全竞争市场中，定价一般是非常透明的，并且价格相对较低，这也就需要更加盯紧成本，采用大批量生产、规范化产生的节省性成本。

总结

在市场经济中，市场结构涉及到各种各样的市场力量，包括供给、需求和产出等方面，并且定义市场各种力量的关系。垄断竞争市场和完全竞争市场既有一些相似之处，也有很大的区别。垄断竞争市场和完全竞争市场的区别可以从市场结构、价格和产品差异度、市场进入壁垒、广告和产品定价策略等方面来进行比较和分析。因此，在实践中，需要根据实际情况来选择最合适的市场模式，以便企业能够充分发挥自己的优势，提升竞争力和市场地位。